当大大齐白酒企业还在为“年青东谈主喝酒”的命题狂躁，试图用短视频和跨界联名敲开Z世代的心门时，古井贡酒选拔了一条更澈底的路，把预计打算权、界说权，以致“酒瓶子”的创意权，平直交给年青东谈主。

4月20日，第三届“中国之星（古井贡酒）家具预计打算贡创大赛”崇拜初始。这场看似惯例的包装预计打算大赛，实则是古井贡酒一次全心运筹帷幄的“用户共创”阳谋。它不单是在搜集预计打算稿，更像是在进行一场大范围的审好意思众筹与市集预演。

01五大赛谈，直指五大猝然“新场景”

与传统大赛简单搜集“好看的预计打算”不同，古井贡酒这次诱导了五个极其精确的赛谈。这五个标的，确实等于当下酒类猝然的五大增量场景。

2.5L大坛酒，对准的是礼赠、保藏与宴饮的“好看经济”与“心机经济”，条件交融国潮与祯祥寓意，意在加固基本盘。

12度果味酒（“探路者”系列），平直切入露营、户外自饮场景。330mL的小瓶装，喊出了“无为悦己、心机价值”的标语，这统统脱离了白酒的传统语境。

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威士忌风仪潮牌露酒，则是对“洋酒热”的原土化回复。500mL的容量，交融轻养生草本主见，试图在年青东谈主的“悦己健康”与“外交微醺”之间找到黄金均衡点。

“年三十”文创邻近，高妙之处在于，它跳出了酒自己，去作念文化养殖品。对子、红包、生肖玩偶……这些高频次、强心机判辨的物件，能让品牌以更柔嫩的样貌浸透进猝然者的春节系念。

“年份原浆轻度版”IP形象，更是直奔潮玩盲盒而去。一个领有“反差萌”、会出当今手机壳和方法包里的捏造形象，将成为古井与年青东谈主日常对话的“数字信使”。

历久以来，古井贡酒·年份原浆的品牌形象偏向商务与崇拜。而通过这五大赛谈，古井贡酒试图孵化一条全新的、面向年青东谈主的家具线。它不再只是强调窖龄和历史，而是更强调露营的晚风、一又友间的共享、一东谈主独饮的温和，金沙电玩城从“酒桌文化”到“心机价值”，从“卖酒”转向“卖糊口样貌”。

02创意“储备库”：古井贡酒的生态护城河

大赛的规定预计打算颇具深意。统共获奖作品将平直插足古井贡酒的家具储备库，改日可择优投产。这意味着，古井贡酒不单是在办一场比赛，更是在系统性地构建一个专属的“创意储备库”。一朝发现极具后劲的爆款雏形，便能飞速初始后续开发，让优秀的创意从图纸走向货架，无需再履历漫长的外部搜寻与究诘。

与此同期，引诱清华好意思院、鲁迅好意思术学院等十余所顶尖院校，不仅保证了作品的艺术高度，更是在提前“种草”和锁定改日预计打算东谈主才对古井品牌的表露。

这是一场从泉源捏起的审好意思锤真金不怕火，当这些改日预计打算师在参赛经过中深度理会古井的品牌秀雅与家具逻辑，他们即便莫得获奖，也会成为品牌最有用的“编听说播者”。大赛允许并饱读吹参赛者创作低度潮饮和“轻度版”IP，实践上亦然在借助外部脑力，完成一次大范围的用户调研：年青东谈主到底可爱什么样的酒瓶子？可爱什么样的IP故事？

这种“以赛代研、以赛代储”的模式，正在匡助古井贡酒构建起全部难以复制的预计打算生态护城河。

03预计打算力正成为酒业竞争“第四极”

渠谈为王、产能为王、品牌故事为王的期间之后，白酒竞争的下一个制高点是什么？古井贡酒这次大赛揭示了一个新趋势：审好意思红利与预计打算感，正在成为酒企竞争的“第四极”。

当白酒插足存量竞争期间，口感同质化难以幸免，包装与预计打算就成了猝然者在货架前“临了一米”下单的临门一脚。尤其是在低度潮饮和文创界限，颜值即正义，预计打算即销量。

古井贡酒的远见之处在于，它莫得选拔闭门觅句，而是绽开大门，用一场“贡创”大赛，将品牌年青化的命题抛给了最具创造力的群体。

关于统共这个词白酒行业而言，古井贡酒这场“预计打算贡创”所揭示的从“家具竞争”向“创意竞争”、从“渠谈驱动”向“用户驱动”的转型旅途，简略比20万奖金自己金沙电玩城，更具含金量。

发布于：安徽省米兰体育(MilanSports)官网

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